Альпен гольд – всегда зеленый…

22 сентября 2009 года

хочется ли всем сладкого?

хочется ли всем сладкого?

Покупала я тут продукты и напитки (ну куда ж без них) для корпоративного мероприятия в одном из супермаркетов рядом с офисом. Решила купить и шоколад. И тут увидела акцию – шоколадки “Альпен Голд” – купи две, третья бесплатно. Шоколадок я хотела купить много, само собой, как всякий нормальный человек повелась на акцию. Тут еще ностальгия нахлынула – дай думаю вспомню вкус, знакомый с начала 90-х, когда “Альпен Гольд” лежал в каждом комке. Новая привлекательная упаковка, и все такое…

Само собой, как всякий адекватный покупатель навыбирала разных шоколадов – и с изюмом, и с орехами, и с черникой и с хрустящей начинкой. Словом, весь ассортимент, какой был. “Приятный сюрприз” меня ждал уже на кассе, когда я пробила чек. Оказалось, что акция действует только на шоколад в зеленой упаковке. О чем нигде не было сказано, кстати. Или информация была упрятана так, что любой покупатель ее не увидит. И у меня два вопроса к тем, кто придумал эту акцию: За каким хреном покупателю нужно три-шесть-девять и так далее зеленых шоколадок??? И второе, когда маркетологи продумывают эффект от рекламной акции, неужели никто не учитывает, что эффект от разочарования на кассе (когда я выяснила что каждую третью шоколадку я купила не бесплатно, как было обещано) гораздо хуже временного всплеска продаж?

Кстати, это распространенный прием – объявить акцию только на один какой-то вид товара из всей линейки, при этом его обычно на полке нет. А есть рядом другой товар, похожий по упаковке, но продающийся без скидки. При этом точные условия акции обычно либо вообще не написаны, либо написаны мелким шрифтом где-то рядом. Интересно, это чисто русское изобретение или мы его спионерили с любимого Запада? Подозреваю, что если даже украли с принципов продаж в западном ритейле, свою изюминку добавили – основную информацию об акции надо прятать. Иначе результат акции – распродать побольше товара и быстро – будет гораздо ниже!

Читайте также:


1 комментарий к записи «Альпен гольд – всегда зеленый…»

Не знаю про весь запад, но в Штатах это скорее не акции, а способы распродать товар и всегда понятно было, что к чему относится (в частности, указатели на это были налеплены и на сам продукт).

А тут – идиоты, чего сказать. Просто дураки – типа, счас кинем, а товар распродадим. Только потом больше потеряют на рекламе, когда после разовых всплесков, обиженный народ не будет покупать продукцию.

Мне кажется, это русская лажа


Оставьте комментарий


Security Code: