Тексты – копирайты
25 апреля 2010- Автор: nafik
- Рубрика: Из жизни студии
- Нет комментариев »
- Тексты – копирайты
Так сложилось, что большую часть текстов для наших интернет сайтов пишу именно я. Не все конечно, но процентов 80 – моих рук дело. Иногда пишу материалы и для наших клиентов, но эта услуга особо не востребована – в большинстве случаев мы работаем с компаниями, в которых контентным наполнением занимаются менеджеры по рекламе. У них нет привычки нанимать копирайтеров и все основные информационные (чаще) и аналитические (реже) материалы они сочиняют сами. Несмотря на то, что я закончила факультет журналистики, никогда не считала себя хорошим песателем. Тем более, что основная моя специальность по диплому – ТВ. Однако, так сложилось, что на ТВ я работала мало, а вот в журналах, газетах – гораздо больше.
С появлением Интернета, связывать слова во что-то единое пришлось практически ежедневно – сайты требуют обновления и поддержки, а штатного журналиста у нас пока нет. Объемы не те.
И тем приятнее было получить письмо от нашего потенциального клиента, который решил, что мой стиль им подходит – я отправила примеры текстов не глядя. Просто, что попалось первое под руку. Клиент хочет заказать каталог о компании, но не знает с чего начать. Профессиональный копирайтер, к которому они обратились, сказал примерно следующее: “А что писать то? Говорите о чем – я напишу!”. Эти слова неизвестного составителя текстов натолкнули меня на мысли – мало уметь сочинять. Важно уметь составить план, выбрать объект, задать нужные вопросы. Привычка многих складывать слова только для интернета приводит к тому, что понятия”аналитический материал”, “интервью” и прочая публицистика в последнее время сводятся к умению всего лишь прокомментировать чужие мысли. В лучшем случае – к умению грамотно выразить свою точку зрения на заданную тему. А вот придумать что-то более серьезное, требующее серьезного подхода – все сложнее.
Возможно будет востребована новая услуга – комплексный подход к разработке рекламного материала? Если слоганы клиенты худо бедно придумывают сами, то при создании каталогов о себе любимых заходят в тупик. Более того, любой каталог – всего-лишь вершина айсберга. Самая востребованная услуга, как мне кажется, вскоре будет касаться составления продающих текстов для сайтов. Почитайте любой корпоративный ресурс – скука смертная. Ноль фантазии, а тексты – словно содраны под копирку. Неужели менеджеры по рекламе просто боятся? Неужели они просто не хотят работать со словом? В чем причина такой ситуации?
Читайте также:
Собаковолк
По слухам среди предков этой собаки были волки. Пес не лает по ночам – он только громко воет. Суровое, крепко сбитое мордатое животное живет на турбазе “Великое озеро“. Кстати турбаза – спонсор нашего органного проекта “Истории Любви“.
На турбазе группа дизайнеров из нашей дизайн студии побывала не случайно – сейчас мы рисуем новый сайт озера, с [...]
Диалоги с клиентами
Честно говоря, наших дизайнеров мы любим. Окружаем заботой и вниманием. В чем проявляется забота со стороны отдела продаж? В том числе и в том, что мы оберегаем чуткую натуру наших творцов. Вообще моя позиция достаточно проста – отдел продаж служит своеобразным буфером между отделом дизайна и клиентом. Клиент практически никогда не общается с дизайнером напрямую. [...]
Правила едины для всех
Время от времени в нашей дизайн студии появляются новые вакансии. Сейчас мы ищем художника иллюстратора и надеемся найти творческого, интересного и креативного сотрудника. Испытательный срок в нашей дизайн студии проходят не все, а только самые профессиональные и грамотные специалисты. Но для более быстрой адаптации с самого начала работы мы всегда рассказываем правила работы, помогающие потенциальному [...]
Непонимание
Сегодня я хочу написать не про органную музыку, не про дизайн студию, а про непонимание. Как всякий (ну хотя-бы частично) творческий человек, я живу фантазиями. Жизнь от этого становится и сложнее и проще. Сложнее в том смысле, что мне кажется я уже все объяснила собеседнику, к примеру, а на самом деле – все это было [...]
Зависимость
Как мы все-таки зависимы от фантазии дизайнера……………
Читайте также:
Сайт по русски – собери конструктор сам! (0)
Рекламные идеи (0)
Лицом к работодателю (0)
Кадровый вопрос. Часть бесконечная… (0)
Запретное слово? (0)
Британский дизайн
Британская высшая школа дизайна – отрубите мне руки, чтобы я никогда не смогла нажать на мышку и случайно увидеть работы ее выпускников. А еще лучше – подарите повязку для глаз. Невозможно просматривать присылаемые в нашу студию портфолио – уже которая сотня работ, сделанных выпускниками этого “благородного” учебного заведения, словно под копирку. Заранее знаю, что там [...]
Реплика
Сегодня мы отправили нашему клиенту дизайн упаковки, выполненный в срочном порядке. Клиент попросил подобрать какие-то оригинальные шрифты на упаковку, может быть что-то нарисовать и иллюстратор в срочном порядке разработал оформление названия продукта, практически нарисовав свой собственный шрифт, предложив порядка десятка разных решений и начертаний для оформления.
Реплика заказчика: “Ну да, хорошие варианты. И это все что [...]
Про хедхантер
Не зря меня на фирме иногда называют ретроградом. Ну не то, чтобы по жизни ретроградом, а ретроградом по отношению ко всему программному. Допустим, только на моем компьютере впервые в истории фирмы слетела программа Нео Офис – аналог Word для Apple. Слетела так, что восстановлению не подлежит. Совсем. Для того, чтобы она заработала снова нужно переустанавливать [...]
Как реагировать?
Тема навеяна переговорами с постоянными клиентами. Позвонил сегодня наш давний клиент и попросил быстро, за два-три дня доработать одну из старых версий упаковки. Ну это бы ладно, иногда бывают аншлаги по уважительным причинам – презентации, акции и прочие мероприятия. Обычно же на разработку дизайна чего угодно мы берем не меньше 5-7 дней. Но он попросил [...]


