Стройка века: старые кирпичи дизайна кладем по-новому

К тому, что в этом году заказчики очень часто обращались к нам за креативом, а остальную черновую работу делали сами, внутри рекламного отдела, мы уже привыкли. Понятно, что сокращение рекламного бюджета привело к попыткам фирм экономить на дизайн разработках, переложив всю эту работу на менеджеров по рекламе и PR. (Причем это характерно скорее для крупных фирм, нежели для мелких). Но в последнее время клиенты активизировались в одном – они пытаются из старых дизайнов сделать что-то новое. Уже третий клиент за последний месяц обращается к нам с вопросом – а не мог бы он получить у нас шапку сайта в виде, пригодном для полиграфии. Кто-то хочет внедрить часть нашего дизайна в приглашение, кто-то в другую полиграфию. Причем во все случаях макеты заказчики делают самостоятельно, рассуждая примерно так – ну основная то работа уже проделана, остальное мы сами как-нибудь.

Как реагировать – даже не знаю. Вопрос даже не в том, что рисунки для полиграфии из сайтов не получатся – изначально сделаны не для этого. Вопрос принципа – должны ли мы отдавать исходные материалы или все-таки не должны. Ведь готовый продукт – это сайт.

Читайте также:

• Близких по теме записей не найдено.

Имеет ли шансы на развитие рекламный дизайн? – пока неясно. Но кроме выставочных мероприятий многие компании осенью активно готовят корпоративные подарки – календари, ежедневники, открытки и многие другие рекламные презентационные материалы. Календарный сезон 2008 года прошел неровно. Но календарный сезон 2009, в принципе, уже начался. И он тоже может помочь оживиться рекламным компаниям. Однако, как мне кажется, в этом году компании будут стремиться не радовать друг друга роскошью календарных решений, а искать более бюджетные варианты (даже при наличии денег фирмы явно будут экономить). Однако это вовсе не означает, что компании совсем откажутся от дизайна, скорее именно дизайнерские решения помогут выделиться на фоне скромности полиграфической отделки. И, как мне кажется, многие будут вынуждены уменьшать форматы календарной продукции (тенденции экономии на бумаге и печати уже были замечены на рекламных буклетах ранее), а так же уменьшать тиражи.

Что будет с дизайном осенью – пока предсказать сложно. Однако оптимистические прогнозы строить можно, и даже необходимо – в противном случае, кто не подготовится к осени, будет в проигрыше.

Читайте также:

• Научите нас продолжение (0)
• Кому дарить? (0)
• Календарей будет меньше. Но лучше ли? (0)
• Идеи для календарей (0)
• Загадка Бенджамина Лайнуса (1)

Минимализм заставляет уменьшать и размер стендов, и количество рекламы во время выставки, что, впрочем, не мешает одному – участие в специализированной выставке все-таки остается важной части рекламной кампании многих фирм. Минимализм минимализмом, но одна выставка – год кормит!

Читайте также:

• Сколько стоит изготовление сайта? (0)
• Просчитанные авантюры или новые услуги? (0)
• Mirror приоткроет свои тайны (0)
• Яндекс директ? (0)
• Что случилось с рекламными агентствами? (0)

Почему я так подумала? Компания, в которую я направлялась, недавно переехала из шикарного офиса в офис попроще. Но руководители были по-прежнему полны оптимизма и искали новые варианты работы и продвижения себя на рынке, в том числе, и с помощью рекламных мероприятий. Словом, все выглядит ровно так, как было в 1998 году. С одним лишь отличием – за плечами многих уже есть опыт стартапов, есть какой-то капитал и есть мысли о том, как и что надо делать, чтобы занять свое место на рынке.

Читайте также:

• Ласковый пиар (0)
• Копейка к копейке (0)

С другой стороны, лучше ведь так, чем сократить? Да и времени на отдых много – аж десять дней. Глядишь, вернутся отдохнувшие, набравшиеся сил и работу лучше сделают!

Читайте также:

• Яндекс директ? (0)
• Тест драйв – полетели! (0)
• Проблема (0)
• Плоскопечатный шрифт (0)
• Опять цена (0)

Вот и я подумала о том же – мы все ждали, что придут агрессоры, как это было в кризис 98-го. Не пришли. Почему? Что они ждут?

Читайте также:

• Технологии по-русски (0)
• Прожженная скатерть (0)
• Претензия (0)
• Почему? (0)
• Максимыч (0)

Возникает только один вопрос – а если кругом сплошные скидки, почему стоимость товаров в магазине на самом деле, а так же в принципе любых услуг растет ежедневно?

Читайте также:

• Яндекс директ? (0)
• Научите нас! (0)
• Максимыч (0)
• Что такое рекламный слоган? (0)
• Что случилось с рекламными агентствами? (0)

Остальное никого не волнует? Лишь бы стоило недорого. Неужели так и есть, или мне это только кажется?

Читайте также:

• Mirror приоткроет свои тайны (0)
• Яндекс директ? (0)
• Что такое рекламный слоган? (0)
• Что такое не везет… (0)
• Что случилось с рекламными агентствами? (0)

Оно, конечно, идея “свежая”, но думаю, что большого развития она не получит. Больше десяти лет назад я уже меняла рекламу на апельсины, технику и прочее. Прекрасно помню, как знакомые рекламщики долго думали, куда пристроить грузовик с просроченным апельсиновым соком, полученным в обмен на рекламный ролик. Их “забыли” предупредить, что товар уже почти пропал. Аналогичная история была, когда я работала в рекламном журнале – заказчик в обмен на рекламный модуль в журнале притащил нам несколько ящиков кофе с заканчивающимся сроком хранения. Уже тогда “чистые” деньги мне нравились больше.

Проблема бартерных сделок в том, что в них ограничен выбор исполнителей и те могут заявлять любые цены, любые условия, и продавать товар вчерашней “свежести”. Деньги в этом процессе получить проблематично, а найти подходящий товар не всегда возможно. Ну вот мы делаем дизайн и что мы можем взять по бартеру? Оплатить копеечный интернет? Купить новый компьютер? А деньги? Может лучше потратить это время на поиск реальных заказов, за которые нам могут заплатить настоящие деньги?

Хотя… Один из наших клиентов, продающий коттеджи и дома, нашел бартер – один дом в дачном поселке он поменял на аренду рекламных щитов вдоль трассы на несколько месяцев. И считает что дело того стоило….

Читайте также:

• Яндекс директ? (0)
• Уникальный контент? (1)
• Стоп слова (0)
• Проблема (0)
• Плоскопечатный шрифт (0)

Вопрос бы не был таким сложным, если бы не прямая математика – увеличение объема рекламы ведь не всегда ведет к увеличению продаж. Можно потратить деньги, но продажи не получить в силу объективных причин – на рынке просто нет платежеспособных покупателей. С другой стороны, если не потратиться, не узнаешь, увеличатся ли продажи. А потом будешь жалеть…

Читайте также:

• iPhone 3G (0)
• Яндекс директ? (0)
• Что такое рекламный слоган? (0)
• Что случилось с рекламными агентствами? (0)
• Чичваркин и иже с ним (0)