У нас – новый пиарщик. Знакомьтесь – Митрофан Насосов. Точнее это он когда-то был Митрофаном, а сегодня просто – Митяй. Остепенившийся Митяй пишет прекрасные тексты, изнутри знает всю подоплеку работы филармоний и музыкальных структур. Надеюсь, он поможет нам по-новому взглянуть на продвижение наших органных проектов…

Покопалась тут и нашла фото с премьеры музыкальной органной инсталляции “Истории Любви”, что прошла у нас 10 апреля в концертном зале им Чайковского. На фото – органисты Мария Макаренко и Лука Гаделия, ассистировавшие Екатерине Мельниковой. Но они были не просто ассистентами органиста, как это часто бывает, а полноценными участниками перфоманса. Образы женщины и мужчины увиделись нашему Арт директору именно такими…

Визаж – Настя Весна.

Реклама органных концертов для нас дело относительно новое, но страшно интересное. Для того, чтобы собрать аншлаг в Концертном зале им. Чайковского, мы опробировали совершенно разнообразные варианты рекламы. Ближайший наш концерт – в Волгограде. Возникает вопрос – и сколько денег потратить на рекламу? А второй вопрос, еще более важный – на что, собственно, потратить деньги? С некоторыми позициями мы уже определились. к примеру, вскоре в Волгоградском метро – самом удивительном метро в России, появятся наши “Истории Любви”. А что еще сделать?

Что бы сделали вы?

“Истории Любви” – отправляются в Волгоград. 8 октября в Волгограде состоится невероятное органное шоу “Истории Любви”, собравшее в апреле этого года аншлаг в Концертном зале им. Чайковского. Честно говоря, некоторая дрожь и робость есть. Одно дело Москва – огромный город, благосклонный ко всем хорошо сделанным новинкам. Другое дело – большой провинциальный город, (провинциальный – в хорошем смысле), в котором публика обычно более консервативна и сурова.

Но мы уверены, что такая необычная концертная программа как “Истории Любви” не может остаться незамеченной. На стене Центрального Концертного зала в Волгограде уже висит наш огромный баннер. Скоро реклама появится и в Волгоградском метро. Кстати, о Волгоградском метро я расскажу позднее – его нельзя обойти вниманием…

Удивительно, прошло без малого год, как я написала пост о поисках спонсора для органного проекта. Когда мы начинали искать спонорсоров для своих органных концертов, идея мне казалась совершенно бесперспективной. но спустя год я понимаю, что людей, которые готовы вложиться в поддержку исполнителя больше, чем я думала. Да. Далеко не все готовы потратить деньги. Но найти поддержку в виде фотосессии, одежды, макияжа, виде – вполне возможно.

Интересна психология тех, кто поддерживает культурные проекты. Многие говорят прямо, что помогают потому, что когда-то сами хотели стать музыкантами, певцами, но вместо этого занялись бизнесом. Тем самым они поддерживают свои мечты. Более практичные – ожидают эффекта от раскрутки. К примеру, если исполнитель становится известным и носит одежду какой-то марки – это только в плюс. Другие только добирают известности, престижности.

Но чем бы ни руководствовались все, кто нам помогали и продолжают помогать – им, надеюсь, приятно, что они поддерживают интересные проекты и начинания. Каждый наш органный перфоманс – своеобразное открытие. Мы первые – ввели лазерное шоу на органе. Мы первые устроили световую и видео инсталляцию на органном концерте. Мы первые (и до сих пор никто на это не решается) играем органный нон стоп. Да, это сложно, это почти невозможно, но мастерство Екатерины Мельниковой позволяет удержать зал все два часа в напряжении и внимании.

Я намеренно не стала расчищать комментарии в том посте про спонсоров. Теперь сюда приходят люди, кторые тоже нуждаются в поддержке. А я совсем не против – возможно таким образом я тоже кому-то помогу. Помогу осуществить свою мечту, ту которую возможно никогда не смогу осуществить сама…

Невероятно приятно осознавать тот факт, что музыкальная инсталляция “Истории Любви“, организованная нашей студией, 10 апреля 2010 года собрала аншлаг в концертном зале имени Чайковского. Такого проекта в области органной музыки культурная Москва не видела еще никогда. В нем все было впервые – впервые на органе прозвучали произведения, объединенные одной темой – темой Любви. Впервые в зале Чайковского звучали мелодии, написанные и для совершенно других инструментов и прекрасно переложенные органисткой Екатериной Мельниковой для органа. Впервые орган стал частью музыкальной инсталляции, настоящего перфоманса, подготовленного режиссером и Арт директором нашей студии Юрием Берестенниковым. Видео, эффектный динамический свет, необычные музыкальные номера и вплетения – все это было впервые. До сих пор орган рассматривали и продолжают рассматривать как инструмент исключительно для исполнения классических произведений. Но нам удалось доказать, что возможности органа гораздо шире, чем кажется на первый взгляд.

Да, пусть новая форма исполнения не совсем привычна, пусть у нас еще есть недоработки в творческом плане. Но главное – продуманная творческая концепция и профессиональный подход к исполнению и переложениям произведений, продуманные сценические решения – создают хорошую атмосферу для старта. Новые формы, творческие поиски – все это оказалось достаточно востребованным московской публикой. Приятно осознавать, что нам удалось удивить всех, кто пришел на органный перфоманс.

Ну и конечно же, аншлаг, собранный в концертном зале имени Чайковского, показатель того, что рекламные находки при продвижении проекта, найденные подразделением студии – Aedus Production, оказались правильными. Работа с социальными сетями, работа над дизайнерским оформлением проекта, продвижение сайта “Истории Любви” и даже конкурс, организованный в поддержку проекта – все это сработало на отлично. Интересно отметить, что об Историях Любви узнали не только в Москве – победители конкурса, получившие два главных приза (поездку на Валдай и одежду от BEGEM) оказались не из Москвы! И кстати, удивительное платье, пошитое BEGEM специально для проекта, было частью продуманной графической составляющей в оформлении сцены. А необычный визаж двух помощников органистки Екатерины Мельниковой удачно контрастировал и дополнял всю концепцию проекта.

Поиск новых форм продвижения наших музыкальных проектов заставил меня задуматься о том, как при минимальном бюджете провести интересную PR  акцию. Для анализа поведения потенциального посетителя наших нестандартных органных проектов я попыталась нет, не представить портрет нашего слушателя (как учат во всех бизнес и рекламных книгах). Нет, я попробовала оценить пути поступления информации о концертах. Обычный человек, а мы хотим, чтобы на наши концерты ходили не только меломаны от классики, но и более широкая публика, как он получает информацию? Что его может привлечь? Как его заинтересовать?

Вариантов размещения рекламы оказалось так много, что придется, пожалуй, оставить только самые интересные. Ну и к тому же те, которые охватывают максимально широкую аудиторию в сравнении с другими. А вообще, оказывается, заниматься продвижением органных проектов – не мнеее интересное дело, чем продвижение дизайн студии. Публика разная с…

Компьютер – давно уже стал частью нашего реального мира. Это наш друг, товарищ. Это жилетка, в которую можно поплакать. Это средство связи с внешним миром – позвонить, поговорить, увидеть друзей на расстоянии. Все в нем. Компьютер – средство и для работы и для отдыха. Рабочий стол компьютера принято украшать любимыми картинками – кто-то вешает природу, кто-то любимых или друзей. Кто-то вешает котов и собачек. А мы решили подарить всем нашим друзьям, (а их так много!), картинки для рабочего стола. На сайте нашего органного проекта “Музыка Великих” можно скачать классные обои для рабочего стола. В любом нужном размере, абсолютно бесплатно. Великие придут в ваш дом! Изящные картинки, нарисованные иллюстратором студии “Aedus Design”, можно разглядывать снова и снова. Каждая черточка, каждый изгиб – новые нюансы каждый день! Нам настолько понравился стильный дизайн “Музыки Великих”, что мы решили – нечего его прятать! Пусть наслаждаются все!

Свершилось! Наша дизайн студия запасала первый видео ролик для демонстрации во время органного шоу в Архангельске. Концертная органная программа “Музыка на Воде“, закрывающая фестиваль “Похвала органу”, будет дополнена видео инсталляциями, подготовленными нашей студией. Понимаю, что они простые, понимаю, что они не слишком красочные. Но мы это попробуем впервые. После лазерного шоу в Москве и Калининграде, настала очередь видео. То, о чем так долго мечтал наш Арт директор, начинает потихоньку сбываться – мы вполную занялись изучением видео. Благо, профессиональное образование и опыт позволяют – до создания собственной студии наш креативный вдохновитель и бессменный руководитель студии работал режиссером и автором программ на ТВ. Возвращение к истокам пройдет завтра именно в Архангельске. Очень надеюсь, что зрители получат истинное удовольствие и от игры на органе, и от программы в целом!