Посещение специализированных выставок не проходит мимо – приходим, узнаем много нового и видим, что предпринимают компании в связи с нехваткой денег на рекламу. Прежде всего, экономят на полиграфии – становится популярным стиль минимализма. Минимализм – уменьшая размер буклетов в два раза, выходит экономия на печати тиража (бумаге и приладке). Минимализм проявляется и в дизайне – макеты каталогов фирмы пытаются верстать сами, точно так же как и проводить фотосессии – из разговоров со знакомыми фотографами становится понятно, что профессиональная фотосъемка для полиграфии, а уж для сайтов и подавно, становится чем-то вроде шика. 

Минимализм заставляет уменьшать и размер стендов, и количество рекламы во время выставки, что, впрочем, не мешает одному – участие в специализированной выставке все-таки остается важной части рекламной кампании многих фирм. Минимализм минимализмом, но одна выставка – год кормит!

Разговариваю тут с менеджером журнала “На стол руководителю” – хотим провести рекламную рассылку. Обсуждаю стоимость. Вместо рассылки мне сразу же предлагают разместить информацию в виде рекламного модуля в специализированном номере на тему полиграфии, а так же в рубрику “Вопросы-Ответы” на тему кризиса (есть у них такая практика – приурочить журнал к одной тематике). Слова менеджера журнала звучат примерно так: “Будем выживать вместе!”,

После недолгих размышлений отказываюсь – модули и раньше не приносили нам никакого отклика, а в сегодняшних условиях они вообще бессмысленны. Мне очень жаль журнал – с сентября месяца он похудел примерно на 40%. Рекламы реально стали меньше и видимо многие, как и я, даже за очень серьезные скидки не хотят там размещаться. Все экономят…

На этой неделе к нам в дизайн студию приезжали рекламные агенты из Желтых страниц. Известный бумажный справочник московских предприятий сейчас активно себя продвигает: делает сайт, проводит активную рекламную политику, и еще более активно собирает рекламу как на свой сайт, так и в бумажную версию. Собственно я не особо и хотела, чтобы к нам приехали агенты – я общалась с ними уже в прошлом году. В этот раз они отказались прислать информацию по электронной почте и настаивали на встрече. Заранее зная, что мне расскажут, я согласилась из любопытства – вдруг предложат что-то новое.  

В прошлом году у нас была уставшая девочка с подарком – толстым справочником. Она не смогла зарядить оптимизмом и желанием разместить у них рекламу ни меня, ни наших сотрудников, присутствовавших на встрече. В этом году силы были удвоены – приехало аж два человека, причем один – начальник отдела рекламы. Это означает повышение статуса нашей компании в глазах сотрудников Желтых страниц (мы вобщем-то активно рекламируемся в Интернете) или это значит, что в Yellow pages наблюдается спад продаж и в атаку брошены лучшие силы?