Рекламный слоган – а нужен ли?

19 марта 2010

На днях я была на встрече с потенциальными клиентами, которые хотят разработать каталог. Собственно в процессе переговоров возник вопрос размещения рекламного слогана на обложке. У конкурентов слоган достаточно прост и незатейлив – надпись “каменная вата”. Точнее не слоган конечно, а название продукта, продвигаемое ими в качестве слогана. Мои же потециальные клиенты захотели написать (и в дальнейшем продвигать) что-то вроде “современные изоляционные материалы на основе новых разработок”. или что-то в этом духе. Вопрос: что запомнит и выберет потребитель? Скучный длинный набор слов или короткое емкое название?

На самом деле, очень часто заказчики путают рекламный слоган с названием продукта, как и в этом случае. Слоган – это не название продукта, и даже не описание его лучших или уникальных качеств. Рекламный слоган – это емкое рекламное обращение, позыв. К примеру, слоган который я придумала для одного клиента звучит так “Охота на дачу?” – визуальный ряд для рекламной компании предполагал изображение различных предметов, ассоциирующихся с этим слоганом. В итоге, правда было выбрано другое визуальное решение. В любом случае в этом слогане была решена главная задача – продвинуть преимущество дачного поселка, расположение которого предполагает возможность прекрасного отдыха, в том числе и связанного с охотой, рыбалкой и прочими прелестями удаленной загородной жизни.

Основная суть рекламного слогана – показать все преимущества продаваемого продукта, а в идеале – стать двигателем целого бренда. Креативный слоган способен двигать продукт сам по себе. Креативному слогану требуется меньше рекламной поддержки со стороны, его легко произносить и легко запоминать. Рекламный слоган нужен. Но нужен только яркий, сочный и насыщенный вкусом вариант. А тухлятина типа новые изоляционные материалы вызывает скуку и апатию у любого покупателя. Не так ли?

Читайте также:

Кругом сплошные скидки, но почему все так дорого?

Что интересно, большая часть рекламы, которую наша дизайн студия разрабатывает для клиентов содержит предложения о скидках. Причем все говорят о них прямо – скидка столько то процентов или столько. Кстати, меньше 7-10% скидок не бывает. Рекламные слоганы подбирают соответствующие – в них так же прямо пропагандируется низкая цена, распродажа или комплексная скидка.
Возникает только один вопрос [...]