Тексты – копирайты

25 апреля 2010

Так сложилось, что большую часть текстов для наших интернет сайтов пишу именно я. Не все конечно, но процентов 80 – моих рук дело. Иногда пишу материалы и для наших клиентов, но эта услуга особо не востребована – в большинстве случаев мы работаем с компаниями, в которых контентным наполнением занимаются менеджеры по рекламе. У них нет привычки нанимать копирайтеров и все основные информационные (чаще) и аналитические (реже) материалы они сочиняют сами. Несмотря на то, что я закончила факультет журналистики, никогда не считала себя хорошим песателем. Тем более, что основная моя специальность по диплому – ТВ. Однако, так сложилось, что на ТВ я работала мало, а вот в журналах, газетах – гораздо больше.

С появлением Интернета, связывать слова во что-то единое пришлось практически ежедневно – сайты требуют обновления и поддержки, а штатного журналиста у нас пока нет. Объемы не те.

И тем приятнее было получить письмо от нашего потенциального клиента, который решил, что мой стиль им подходит – я отправила примеры текстов не глядя. Просто, что попалось первое под руку. Клиент хочет заказать каталог о компании, но не знает с чего начать. Профессиональный копирайтер, к которому они обратились, сказал примерно следующее: “А что писать то? Говорите о чем – я напишу!”. Эти слова неизвестного составителя текстов натолкнули меня на мысли – мало уметь сочинять. Важно уметь составить план, выбрать объект, задать нужные вопросы. Привычка многих складывать слова только для интернета приводит к тому, что понятия”аналитический материал”, “интервью” и прочая публицистика в последнее время сводятся к умению всего лишь прокомментировать чужие мысли. В лучшем случае – к умению грамотно выразить свою точку зрения на заданную тему. А вот придумать что-то более серьезное, требующее серьезного подхода – все сложнее.

Возможно будет востребована новая услуга – комплексный подход к разработке рекламного материала? Если слоганы клиенты худо бедно придумывают сами, то при создании каталогов о себе любимых заходят в тупик. Более того, любой каталог – всего-лишь вершина айсберга. Самая востребованная услуга, как мне кажется, вскоре будет касаться составления продающих текстов для сайтов. Почитайте любой корпоративный ресурс – скука смертная. Ноль фантазии, а тексты – словно содраны под копирку. Неужели менеджеры по рекламе просто боятся? Неужели они просто не хотят работать со словом? В чем причина такой ситуации?

Читайте также:

Научите нас продолжение

Звонит заказчик, просит прислать подложку для календаря, которую мы ему разрабатывали осенью. Просто фон, без текста. Выясняю зачем. Оказалось – в отделе рекламы сократили часть персонала. Продажи у фирмы (достаточно крупной, кстати) упали, денег на услуги дизайн студий не дают. А поскольку в отделе рекламы у заказчика есть девочка, которая владеет фотошопом, ее и решили [...]

А не было ли здесь умысла на теракт?

Разбирая итоги этой недели я подумала – а как вообще наказывать сотрудников за глупость, которую они делают? Вот если к примеру, верстальщик верстает каталог плохо. Не то чтобы совсем плохо – некрасиво и неаккуратно. До этого было вроде хорошо, а тут вдруг ошибка за ошибкой. Вроде придраться сложно: все картинки на месте, тексты тоже, но [...]